SEO é um conjunto complexo de otimizações que envolvem tanto o conteúdo quanto os aspectos técnicos do site. Pode parecer complicado à primeira vista, mas, ao entendermos um pouco mais sobre essas otimizações técnicas de SEO, tudo começa a fazer sentido.
O SEO ficou muito conhecido por suas otimizações em conteúdo e pelo uso de palavras-chave de forma estratégica. No entanto, ele vai muito além disso: o SEO também se preocupa com todos os pontos que impactam a autoridade e a qualidade técnica do site.
Geralmente, dividimos o SEO em três grandes pilares: SEO de conteúdo, SEO técnico e SEO de autoridade. Alguns profissionais consideram que a autoridade está distribuída entre os dois primeiros pilares, mas o mais importante é entender que a área de otimização tem como foco melhorias em todos esses aspectos.
Continue com a gente para aprender mais sobre as otimizações técnicas de SEO e descubra por onde começar a trabalhar os detalhes técnicos do seu site!
O que é indexação e como ela acontece? Entendendo o Google
Quando fazemos uma pesquisa no Google, diversos links aparecem na SERP (Search Engine Results Page), ou seja, na página de resultados do buscador. Todas essas páginas que aparecem estão devidamente indexadas, ou seja, o Google as “reconhece” e consegue lê-las por meio dos seus robôs.
A indexação é o processo pelo qual os mecanismos de busca analisam e armazenam o conteúdo das páginas da web para exibi-las nos resultados de pesquisa. Sem indexação, uma página simplesmente não aparece no Google.
Como funciona a indexação?
O processo de indexação de uma página acontece em três fases principais:
- Crawling (Rastreamento) : Os robôs do Google (Googlebot) acessam as páginas, seguindo links e coletando informações.
- Rendering (Renderização): O Google processa a página como um navegador faria, para entender como ela será exibida ao usuário.
Indexing (Indexação): Após ler e entender o conteúdo, o Google armazena essas informações em seu índice, organizando-as por relevância.
O que é essencial para que um site seja bem indexado?
Seguem na lista abaixo alguns itens que são essenciais, eles precisar estar otimizado e em dia para garantir uma boa indexação:
- Sitemap.xml bem configurado e atualizado.
- robots.txt liberando o acesso aos conteúdos importantes.
- Canonical tags corretas, para evitar conteúdo duplicado.
- Velocidade de carregamento otimizada.
- Conteúdo original e relevante.
- Design responsivo e com foco em mobile first.
- Estrutura clara de informações (arquitetura da informação).
- Schema markup para ajudar os robôs a entenderem o contexto.
Agora deu pra entender: se seu site não for rastreado, ele não será indexado. E se não for indexado, ele simplesmente não existe para o Google. Garantir uma boa indexação é o primeiro passo para conquistar visibilidade orgânica e atrair tráfego qualificado.
O que são Dados estruturados e por que importam para SEO?
Dados estruturados são marcações inseridas no código do seu site que ajudam os motores de busca a entender melhor o conteúdo da página. Eles não aparecem para o usuário final, mas fazem toda a diferença para os robôs do Google.
Quando você aplica schema markup corretamente, está dizendo para o buscador: “Ei, isso aqui é uma receita, esse trecho é uma avaliação, essa parte é um evento”.
Com isso, o Google consegue exibir resultados mais ricos e informativos na SERP ,os famosos rich snippets, como estrelas de avaliação, horário de funcionamento, preços e outros destaques visuais.
Mas por que isso importa para o SEO técnico? Porque melhora a comunicação entre o seu site e o Google, aumenta a chance de cliques orgânicos e ainda reforça a arquitetura da informação. Um site que facilita a vida dos robôs tende a performar melhor nos resultados.
Exemplos de uso de dados estruturados:
- Produtos com preço e disponibilidade
- Artigos com título, autor e data de publicação
- Receitas com tempo de preparo e calorias
- FAQs com perguntas e respostas visíveis na SERP
- Eventos com data e local
Usar dados estruturados não garante posição #1, mas certamente ajuda o Google a indexar melhor o seu conteúdo e exibi-lo de forma mais atrativa, toda ferramenta disponível conta!
A função do canonical tag (e como evitar conteúdo duplicado)
A canonical tag é um elemento fundamental dentro do SEO técnico. Ela serve para indicar qual é a versão principal de uma página quando existem múltiplas variações com conteúdo muito parecido ou idêntico.
A canonical tag é um fator importante de rankeamento, sites que apresentam queda orgânica de posições muito frequentemente tem erro de canonical tags, então ficar atento com esse item é relevante!
O conteúdo duplicado pode confundir os robôs, diluir a autoridade da página e prejudicar a indexação no Google. Usar a canonical de forma estratégica ajuda a consolidar sinais de ranqueamento, evita concorrência interna entre URLs parecidas e mantém a saúde técnica do site em dia.
Alguns cenários comuns onde a canonical é essencial:
- Variações de URL com parâmetros (ex: filtros de produtos)
- Paginação de conteúdos
- Versões www e não-www ou com e sem “/” no final
- Migração de conteúdo antigo para uma nova estrutura
Se o Google encontra várias páginas com conteúdo semelhante e nenhuma canonical tag, ele pode escolher qual versão indexar por conta própria, e nem sempre será a ideal.
O que é paginação? E qual a ligação com a canonical tag? Entenda
Paginação é o recurso usado para dividir longos conteúdos ou postagens em várias páginas, como acontece em blogs, e-commerces ou de notícias. Você pode entender o que o próprio nome inspira: paginação, fazer páginas!
Um exemplo clássico é uma URL como site.com/blog?page=2.
E onde entra a canonical nisso? Em páginas paginadas, o ideal é não apontar todas as páginas para a primeira como canonical — isso pode confundir o Google e atrapalhar a indexação do conteúdo completo. O recomendado, nesses casos, é cada página paginada conter uma canonical para si mesma, mantendo a clareza na arquitetura da informação.
Lembre-se: Use canonical apontando para a página principal apenas se as páginas paginadas não forem relevantes individualmente para indexação (ex: filtros ou listagens não otimizadas).
Além disso, vale complementar o uso da canonical com as tags rel=”prev” e rel=”next” (ainda que o Google tenha reduzido o suporte oficial a elas), para sinalizar a sequência lógica do conteúdo.
Arquivos e diretivas que influenciam o SEO técnico
Dentro do universo do SEO técnico, alguns arquivos e diretivas exercem um papel silencioso, mas extremamente poderoso na forma como o Google lê, interpreta e indexa o seu site. Se você deseja melhorar a indexação no Google, controlar o que os robôs acessam ou garantir que suas páginas mais importantes sejam encontradas, precisa conhecer bem esses recursos.
Aqui, vamos falar sobre dois arquivos essenciais para a arquitetura da informação e a saúde técnica de qualquer site: o sitemap.xml e o robots.txt. Eles são parte da comunicação direta entre o seu site e os motores de busca, se bem configurados, podem fazer toda a diferença no seu desempenho orgânico.
Sitemap.xml: o mapa do seu site para o Google
O sitemap.xml é como um mapa mesmo, ele mostra ao Google onde estão as páginas mais importantes do seu site. Trata-se de um arquivo em formato XML que lista as URLs que você quer que sejam rastreáveis e indexadas pelos buscadores.
Ele é especialmente útil para sites grandes, com muitas páginas, ou para quando você adiciona novas seções com frequência. O sitemap ajuda os robôs a encontrarem essas páginas mais rapidamente, mesmo que elas não estejam bem conectadas internamente por links.
Como inserir:
Você pode gerar seu sitemap manualmente ou usando plugins/plataformas como Yoast SEO (WordPress), Magento, ou ferramentas como o Screaming Frog. Depois, é só adicioná-lo no Search Console do Google, geralmente na URL:
seusite.com/sitemap.xml
Impactos no SEO técnico:
- Melhora a indexação no Google
- Acelera o rastreamento de novas páginas
- Ajuda a organizar a estrutura da informação para os motores de busca
- Facilita diagnósticos em auditorias de SEO técnico
Robots.txt: controle o que os robôs podem ver
O robots.txt é um arquivo de texto simples, mas com muito poder. Ele define quais partes do seu site os robôs de busca podem ou não acessar. Com ele, você consegue bloquear seções técnicas, áreas duplicadas ou páginas que não fazem sentido aparecer na busca.
Mas atenção: o robots.txt não impede indexação por completo, apenas orienta os robôs a não rastrearem determinadas URLs. Para impedir a indexação de verdade, o ideal é usar também a meta tag noindex.
Como inserir:
Você cria um arquivo de texto com o nome robots.txt, insere as diretivas que deseja (como Disallow: /admin/), e o coloca na raiz do seu domínio, por exemplo:
seusite.com/robots.txt
Impactos no SEO técnico:
- Controla o rastreamento e evita sobrecarga de crawl em páginas irrelevantes
- Protege áreas sensíveis ou duplicadas do site
- Contribui para o uso eficiente do budget de rastreamento
- Ajuda na organização da arquitetura do site
Performance e experiência do usuário no SEO técnico
Você pode até pensar: “Mas espera aí, se estamos falando de SEO técnico, por que entramos em assuntos como performance e experiência do usuário?” A resposta é simples: o Google se preocupa especialmente com quem está do outro lado da tela.
Hoje, o SEO técnico vai muito além de indexação e rastreamento. Ele conversa diretamente com experiência de navegação, velocidade de carregamento, usabilidade mobile e satisfação do usuário. E adivinha? Tudo isso influencia o ranqueamento.
Quando o site é lento, trava no celular ou causa frustração, o robô do Google percebe. E se o Google percebe, o seu posicionamento pode sofrer. Por isso, nesta seção vamos entrar nos temas de Mobile First e Core Web Vitals, que fazem parte do núcleo duro das boas práticas técnicas para um site que quer performar bem na busca orgânica. Bora?!
Mobile First: seu site está pronto para o celular?
Desde 2024,o Google adotou totalmente o Mobile First Indexing — ou seja, a versão mobile do seu site é a principal referência para ranqueamento. E com razão: mais de 60% dos acessos globais à internet acontecem via dispositivos móveis. A era do desktop ficou para trás, o usuário tem literalmente o poder na palma da mão!
Isso significa que, se o seu site funciona bem no computador mas é desajeitado no celular, o Google não vai perdoar. Uma experiência ruim no mobile impacta diretamente o SEO técnico, a indexação e, claro, a satisfação do usuário.
Mas o que observar?
- Layout responsivo de verdade
- Fontes legíveis e botões clicáveis
- Evitar pop-ups intrusivos
- Carregamento rápido também no 4G
SEO e experiência mobile estão mais conectados do que nunca. E ignorar isso hoje é como tentar subir no ranking com um site de 2010!
Core Web Vitals: os indicadores que o Google adora
Os Core Web Vitals são um conjunto de métricas criado pelo Google para medir a qualidade da experiência de usuário em um site. E sim, eles fazem parte do algoritmo de ranqueamento — o que os coloca direto na sua lista de prioridades de SEO técnico.
Aqui estão os três principais indicadores:
- LCP (Largest Contentful Paint): mede o tempo que leva para o maior conteúdo visível na tela carregar. O ideal é que fique abaixo de 2,5 segundos.
- FID (First Input Delay): avalia o tempo de resposta do site após o primeiro clique ou toque. Deve ser inferior a 100 milissegundos.
- CLS (Cumulative Layout Shift): calcula o quanto o layout se move inesperadamente. O ideal é manter esse valor abaixo de 0,1.
Existem mais métricas além das que citamos, é bastante comum que tenhamos atualizações e elas mudem com as melhorias em performance disponíveis no mercado.
Hoje essas métricas ajudam o Google a entender se o seu site oferece uma navegação fluida, rápida e estável, três fatores que impactam diretamente a retenção do usuário e, claro, o desempenho orgânico.
Dica técnica: Ferramentas como Google PageSpeed Insights, Lighthouse e Search Console são ótimas aliadas para acompanhar e otimizar os Core Web Vitals.
O que é autoridade do site? Como posso otimizar isso?
Quando falamos de autoridade de um site, estamos tratando do quanto ele é confiável e relevante aos olhos do Google. Pense na autoridade como uma espécie de “reputação online”: quanto mais confiável e relevante for o seu site para determinado tema, mais chances ele tem de aparecer nas primeiras posições da busca.
Essa autoridade não é conquistada com um único fator, ela é resultado de vários elementos otimizados por meio do SEO: estrutura técnica bem feita, bom conteúdo, experiência do usuário, performance, e, claro, bons links apontando para o seu site.
E é aí que entram os backlinks, um dos sinais mais antigos (e ainda muito efetivos) de autoridade. Ter sites de confiança indicando o seu é como receber votos de confiança dentro do universo digital. Pense em indicação, é como um sistema onde um site indica o seu!Nos próximos tópicos, vamos entender melhor o que são os backlinks e como conseguir esses links valiosos que impulsionam a autoridade do seu domínio.
O que são backlinks?
Backlinks são links que outros sites colocam apontando para o seu. É como se eles estivessem dizendo para o Google: “Ei, esse conteúdo aqui vale a pena!”
Quanto mais backlinks relevantes, de qualidade e contextualizados você recebe, mais o Google entende que o seu site é uma autoridade em determinado assunto. E isso, claro, melhora sua posição na SERP (a página de resultados da busca).
Mas nem todo backlink é bem-vindo. Links de sites suspeitos, sem relevância ou criados apenas para manipular o algoritmo podem causar o efeito contrário e até gerar penalizações. Por isso, o foco deve ser sempre em qualidade, não em quantidade.
Indicações precisam ser boas não é? E agora? Como você consegue fazer esses “backlinks”? Saia a seguir.
Como conseguir backlinks?
Conseguir backlinks de qualidade pode parecer desafiador, mas com estratégia e consistência, é totalmente possível. Aqui vão algumas formas legítimas e eficientes:
- Crie conteúdo realmente útil: quando seu conteúdo resolve dúvidas reais, responde perguntas específicas e agrega valor, outros sites tendem a citá-lo naturalmente.
- Guest posts estratégicos: escrever como convidado em blogs ou portais da sua área ainda é uma das formas mais eficazes de conseguir backlinks qualificados.
- Parcerias e co-marketing: colabore com empresas ou profissionais que compartilham do mesmo público-alvo.
- Estudos, pesquisas e dados exclusivos: materiais originais são ótimos atrativos para citação em outros sites.
Ative sua assessoria de imprensa (mesmo que seja você): enviar sugestões de pauta para portais relevantes pode render bons backlinks e ainda dar visibilidade à sua marca. A melhor forma de obter backlinks é fazer relacionamentos e manter esses vínculos profissionais ativos.
Auditoria técnica de SEO: o que analisar
Se você chegou até aqui, já percebeu que o SEO técnico é uma engrenagem cheia de detalhes. Mas como saber se tudo está rodando direitinho? É aí que entra a auditoria técnica de SEO, um verdadeiro raio-X do seu site.
Fazer uma auditoria técnica significa analisar de forma estruturada todos os elementos que impactam o desempenho do seu site nos buscadores: desde a indexação no Google até a velocidade de carregamento, passando por mobile, backlinks e muito mais.
Esse processo é essencial tanto para quem está aplicando SEO no próprio site quanto para quem presta serviços para clientes. Com uma auditoria bem feita, você identifica erros técnicos, encontra oportunidades e define um plano de ação para otimizar resultados reais.
Agora vamos ao que interessa: o que não pode faltar numa auditoria técnica?
SEO Checklist rápido: o que não pode faltar
Aqui vai um checklist poderoso para guiar sua auditoria técnica de SEO. Se preferir, salve nos favoritos ou transforme em template de análise recorrente!
- Verificação do arquivo robots.txt
- Verificação e envio do sitemap.xml
- Verificar se as páginas importantes estão indexadas
- Análise de status HTTP (404, 301, 302 etc.)
- Verificação de erros de rastreamento no Search Console
- Uso correto da tag canonical
- Identificação de conteúdo duplicado
- Estrutura de URLs amigáveis
- Padrão de heading tags (H1 único, uso coerente de H2 e H3)
- Implementação e validade dos dados estruturados
- Performance e tempo de carregamento
- Responsividade e usabilidade mobile (Mobile First)
- Avaliação dos Core Web Vitals
- Presença de HTTPS e certificado SSL válido
- Análise de backlinks (qualidade e quantidade)
- Presença de redirecionamentos quebrados
- Avaliação da arquitetura do site e profundidade de cliques
- Checagem de meta tags: títulos, descrições e atributos alt
- Análise de páginas órfãs (sem links internos)
- Presença de páginas com baixo conteúdo (thin content)
Esse checklist pode ser adaptado conforme o porte e objetivo do projeto, mas é um excelente ponto de partida. Lembre-se que para melhorias de seo é preciso tempo, os resultados às vezes variam para se apresentar, e não existe uma receita mágica, é preciso perseverar nas otimizações!
Ferramentas para auditoria técnica de SEO
Ferramenta boa é aquela que te ajuda a identificar e resolver problemas com precisão. Aqui estão algumas opções, gratuitas e pagas, para te acompanhar nas auditorias:
Ferramentas de SEO gratuitas:
- Google Search Console: essencial para monitorar indexação, cobertura, mobile usability, performance e mais.
- PageSpeed Insights: análise de performance e Core Web Vitals.
- Lighthouse (via Chrome DevTools): auditoria técnica direto do navegador.
- Screaming Frog (versão gratuita até 500 URLs): ótimo para rastrear e identificar problemas técnicos.
- Ahrefs Webmaster Tools: varredura gratuita com foco técnico.
- Web.dev: ferramenta do Google para análise de performance e boas práticas.
Ferramentas de SEO pagas:
- Screaming Frog (versão completa): rastreamento avançado com personalizações técnicas.
- SEMRush: análise completa de SEO, incluindo auditorias automáticas e sugestões.
- Ahrefs: forte em backlinks, mas também faz auditorias técnicas poderosas.
- Sitebulb: análise técnica visual e intuitiva, ótima para apresentações.
- Ryte: focado em SEO técnico e performance de páginas.
- DeepCrawl: ideal para sites grandes e complexos.
Dica amistosa de analista para analista
Ferramentas são ótimas aliadas, mas nada substitui um olhar analítico e estratégico. Use os dados para contar uma história, identificar o que realmente importa e transformar problemas em oportunidades.
E aí, pronto pra colocar tudo isso em prática?
Obrigado por acompanhar o Marketing Verso até aqui, que sua próxima auditoria seja um sucesso (com muitos insights e zero erro 404)!
